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巨头抢食百亿手游蛋糕市场遭资本爆炒

发布时间:2020-02-10 14:04:29 阅读: 来源:电子烟厂家

“安卓版的微信可以升级啦。”8月9日,好友在微信朋友圈内兴奋地说。这股兴奋劲来源于微信5.0版本上新添加的游戏中心,一轮由安卓用户掀起的“打飞机”、“爱消除”热潮或将再度开启。

手游更是成为近期市场资金炒作的热点,概念股股价大幅飙升,成为市场一道“靓丽”的风景线。不过,在分析人士看来,在被爆炒背后,中国手游本身存在不少问题——抄袭、山寨等痼疾,这些互联网的“原罪”也被手游给一并继承下来,切忌盲目闯入。

达百亿规模

国内游戏行业发展至今已有20年,从客户端网游到网页游戏,再到手机游戏,经历了一个轮回的成长。

对于目前国内游戏行业的规模,中国国家新闻出版广电总局副局长孙寿山此前在ChinaJoy发表讲话说,2012年中国移动游戏市场销售收入增长90%以上,达到32.4亿元;2013年上半年移动游戏市场的销售收入翻番。

而咨询公司给出的数据更为可观。据易观国际估算,2012年手机游戏的收入达到55亿元,2013年则将超过100亿元。

华泰证券则从企业盈利角度来说,2011年月收入过百万的手机游戏产品只有几款,而到2012年已有十几款手游产品达到千万级别,现在已经出现2000万甚至3000万元月收入的手游。十几款手机游戏月收入过千万元,标志着手游市场繁荣的到来。

首都经贸大学产业经济研究所所长陈及记者表示,现在的手机游戏行业,正如当初火热的电商,尽管很多电商仍在亏损中,但风险投资者还是蜂拥而入,主要原因还是看好行业的未来前景。

不过,陈及强调,手机游戏行业发展得非常快,目前盈利模式还在探索中。“技术、表现形式、手机科技等,甚至是管制条件也都在不断变化,存在太多变数。在这个过程中,或许会有某个新兴行业得到爆发性发展,取代手游行业的位置。”

遭资本爆炒

过去几个月,中国资本市场也为手机游戏而疯狂。作为“手机游戏第一股”登陆创业板的掌趣科技成为这场盛宴的最大赢家,过去半年来股价上涨超过300%。

除了此前一直从事手机游戏业务的公司受到资金的青睐,通过收购方式进军该行业的华谊兄弟股价一样大幅上涨。自7月23日宣布拟以6.72亿元收购广东银汉科技股权进军手机游戏后,华谊兄弟股价连拉四个涨停。

其他一些直接或间接受益于手机游戏的公司还包括:拓维信息、网龙、中国手游等,这些公司的股价在过去半年中都上涨了100%至300%。

这不由令人想起业内人士对此轮手游资本盛宴泡沫的担忧。“市场中热衷于炒概念的投资者不在少数,手游行业存在很大的泡沫。”陈及认为,在合作、投资的过程中,要选择团队、研发平台等实力好的伙伴,做好前期规划,切勿盲目跟风。

艾瑞高级分析师曹笛也记者指出,手游行业的确存在泡沫,风险在于不成熟的产品和团队大量进入市场,市场充满了暴躁的情绪和心态。“换皮、盗版、同质化、压榨用户等行为都在透支市场的健康。”

易观国际游戏行业分析师薛永锋更是直言,当泡沫破灭时,只有不到400家游戏开发公司可能生存下来,但泡沫破裂将有益于手机游戏行业的长期成长。本来预测2014年手游泡沫破裂,但目前来看这个时间点应该提前不少,也许就在2013年底。

手游平台之战

据记者了解,百度买走了91助手,阿里投资了UC,腾讯又在微信和手机QQ中置入游戏,再加上360手机游戏中心,手游平台之战已然变成了四巨头的游戏。

对于互联网企业扎堆手游行业的现象,曹笛告诉记者,移动游戏目前是整个移动互联网中变现模式最为成熟、产业发展最迅速的行业。“无论是希望通过游戏盈利,还是通过游戏黏着用户,互联网企业们都有足够的理由投入其中,大企业更是如此。”

曹笛认为,移动游戏行业相对其他移动互联网应用而言,其盈利模式相当清晰,基本延用了PC互联网时代的商业模式,并且比较成功。

在业内人士看来,虽然微信的《天天爱消除》没有多么高深的技术含量,却让外界见证了平台强大的影响力。而平台强势导致了手机游戏开发商的弱势。“目前,手游市场较为通用的分成比例是开发者和平台商五五分成,但开发者往往需要另外支付费用以争取更好的推广资源。”一位手游开发者坦言,以此计算,如果用户付了100元,可能只有30元最后进了开发者的口袋。

曹笛指出,内容和渠道的竞争,无论在以前的PC时代,还是现在的Mobile时代,甚至以往的主机时代或者未来的智能电视时代,这将是一个永远都会存在的话题,两者相互依托缺一不可。

必备“五法宝”

事实上,游戏产品的存活率并不高。艾瑞通过APP在中国公布的榜单发现,2012年1月份进入TOP1000的游戏产品,到2013年2月份只剩下19%,通常近半年的时间产品存活率大概在45%,产品的更新迭代速度快,竞争相当激烈。

对于渠道能否长期强势的问题,陈及认为,终端强势在很多行业都存在,正所谓“店大欺客、客大欺店”,软件开发商只有拿出有特点的、具有核心竞争力的游戏产品,才能冲出重围。

“渠道的强势会是一个动态的过程,短期内,不会有太大改变。”曹笛指出,能否改变渠道强势的现状,首先要看渠道相互之间的竞争制约,渠道的集中度;与此同时,要看品牌产品或品牌研发商能否真正做到内容吸引用户;此外,要看大型研发或者发行巨头是否能够打造立体化的营销方式,依靠资源矩阵和资金优势,弱化渠道入口能力。

曹笛告诉记者,目前手机游戏行业是群雄逐鹿阶段,市场属于野蛮增长期,未来三国鼎立的可能较低,移动游戏市场的特点是集中化不会太明显,其集中化能力会弱于端游市场。

“从业企业的竞争力在不同阶段也会有所不同”。曹笛认为,主要取决于五大要素:快(执行速度)、准(市场切入点)、狠(加班拼体力)、稳(有抗风险能力,敢于承受失败,有红海市场的存活能力,不朝三暮四,有既定目标和信念)、富(形成自己产业链上的各类资源,背靠核心环节或自有核心环节,如运营商资源、微信资源、资本资源、IP资源等)。

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