炒作把恶俗当智慧_[新闻new]

炒作，把恶俗当智慧

8月20日，某报刊登内容为“张太”向“前任张太”喊话的整版广告，随即被众网友疯狂传播，并被网友们称为“告前任书”。这则整版的专题广告总共只有44个字，内容是“前任张太：你放手吧！输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三！张太”。不少网友表示要“人肉搜索”张太和张先生，也有人表示，这其实是某产品的广告，并且将会连续刊登七期，构成一个完整的故事。许多网友则纷纷创作不同类型的“张太体”。广告发出当晚，这则疑似告诫前任的广告，便被当地工商局叫停并在微博发出通告处罚，通告称：“经初步了解，该广告为某产品的商业炒作。我局认为，上述广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有 违背社会良好风尚 的规定。”此外，通告还表示已经于当日下午召集发出广告的报社、广告主及广告公司的相关负责人进行集中约谈，“责令其立即停止发布此类广告，并要求积极采取相关措施消除不良社会影响，并已启动立案程序。请全省媒体自觉抵制类似广告内容的宣传。”一则让人意想不到的广告，一则刊登即叫停的广告，一则被读者和网友们调笑和惊奇的广告，究竟意味着什么？中国社科院文化研究中心主任张晓明说：“广告业应该有自律的意识，新闻界也同样如此，因为他们的产品并非简单的商业产品，而是带有公共属性的，涉及到公共道德、社会风俗的产品。”广告创意水平低下广告产品它不仅是商业行为，它还涉及到社会风俗、公共道德等问题，因此它不单纯是一个商业行为。北京晨报（微博）：“告前任书”引起了很多批评，并且已经被叫停，在您看来，这属于什么样的事件？张晓明：我觉得这应该是一个偶发的事件。首先，广告的刊登是有一整套管理体系的，并不是想登就能登的，也不是有钱就能登的，所以，很可能是钻了管理的空子。其次，它明显是和社会道德相悖的。我不知道这样一个广告为什么会刊登出版，但这毫无疑问是一件很不好的事情，对于刊登广告的媒体来说，这无异于自己砸自己的招牌。对于广告本身来说，也能看出做广告创意的人水平和素质不够。但实际上，这不是个体现象，整个做广告创意的群体，水平和素质都很差，我们现在每天看到的广告，不是洋就是俗，确实很难找到让人惊喜的创意。北京晨报：这则广告引来了很多批评，问题在哪里？张晓明：广告产品它不仅是商业行为，它还涉及到社会风俗、公共道德等问题，因此它不单纯是一个商业行为。所以，广告业应该有自律的意识，新闻界也同样如此。（下转C02版）(原标题：炒作，把恶俗当智慧)

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