价格战接力者出现净利润已低于15电视明年恶战不停歇《资讯》

如果说第一波剧烈价格厮杀由乐视暴风TV等互联网品牌引发的话，那么第二波剧烈的价格战将有创星美丽家等商用显示品牌发起，只要这些品牌不断涌入，彩电业低利润现状就很难改善。 都说电视行业利润低，到底有多低，一直没有权威的统计数据。近日，第三方权威数据机构奥维云网发布报告称，在这个互联网品牌低价抢占市场、争夺用户的环境下，电视行业毫无利润可言，各大传统品牌为了保住自身市场，无奈只能跟进。据奥维云网分析整个电视行业净利润在1.5%以下。

如果说第一波剧烈价格厮杀由乐视暴风TV等互联网品牌引发的话，那么第二波剧烈的价格战将有创星美丽家等商用显示品牌发起，只要这些品牌不断涌入，彩电业低利润现状就很难改善。

价格战导致的利润大降

随着彩电技术的进步，准入门槛进一步降低。为了抢占客厅大屏市场，越来越多的企业进入电视市场，除了海信、创维、TCL等彩电制造品牌外，这两年来分食蛋糕的不仅有乐视、小米、PPTV等互联网品牌，也有一些做商用的创星、美丽家等品牌。

商用显示品牌切入家用市场，这种现象在以前的发展史很少见，现在这种品牌越来越多。主要的原因是，原来还能偏安一隅的商用显示市场，现在越来越不行了，利润率同样在走低。

随着传统彩电行业的拔剑，"没有最低、只有更低"的价格比拼更加白热化。而由于零售电视市场的影响，商用电视市场产品的价格也一降再降，导致利润也一降再降，企业生存越发艰难。

而伴随面板价格的上涨，行业预算持续压缩的影响。正如上增成本、下减营收，利润进一步降低，商用电视企业陷入雪上加霜的境界。

奥维云网数据显示，2016年前三季度，中国商用电视市场规模为2401.6千台，同比增长2.4%，销额38.2亿元，同比下降10.1%。预计中国商用电视市场2016年全年销量达3334.7千台，增长率为2.1%。虽然每个季度销量都有微增长，但销额一直下滑，产品平均利润持续降低表现为产品价格屡屡下跌。

这种量增价跌的情形简直就是在复制家用电视市场，保守利润率低下困扰的商用电视品牌为了生存，只能切入自己并不擅长但又有价格优势的民用市场。

电视赚钱变得越发艰难

这并不是唱衰彩电业环境，虽然最近有企业如乐视扛不住面板涨价带来的成本压力，选择了涨价应对。但此举并不能引发行业的集体效应，比如小米已经明确压力自己扛，产品不涨价。

只要有不涨价的企业，那么其他企业涨价的行为就不会长久。这就是价格战。在平板电视初期，当互联网品牌和商用显示品牌尚未介入的时候，电视制造品牌尚能形成价格同盟，共同面对产业链的价格波动。但后来只因在终端一两家企业为了份额，而置联盟宣言不管不顾率先降价，导致后来联盟内部沦陷。

而现在随着互联网品牌的介入，道不同不相为谋，要达成价格同盟可能性很低，大家都为了各自利益在电视市场厮杀。所以出现了不同的价格策略，很多企业即便想涨价，也不会像以前那么随性，只是悄悄地完成。

随着越来越多的商用电视品牌介入民用市场，这种价格同盟的基础彻底不存在了。如果说互联网品牌搅局还有成本压力还想下一步运营客户，那么商用电视品牌就更肆无忌惮了，因为相对民用品牌，它们的整体成本要更低一些。而在它们低价的刺激下，彩电业的价格战会交叉影响，到时候变得一发不可收拾。

笔者认为，在商用电视品牌没有在商用市场找到蓝海时，其对民用市场的冲击将是持续的，而带来的结果是整体彩电利润的进一步走低。

而对于商用电视品牌未来的机会，奥维云网则认为未来商用电视市场，细分化趋势不可逆转。只有抓住了用户核心的要素，才能抓住这一片市场。对各行业细分化市场提供针对解决方案，解决用户的痛点，才能收获用户的掌声，赢得用户的亲睐。企业若能在这方面能取得先机，领先一步，取得进一步发展，摆脱低利润的压迫。

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