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价格战接力者出现净利润已低于15电视明年恶战不停歇《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:49:24 阅读: 来源:电子烟厂家

如果说第一波剧烈价格厮杀由乐视暴风TV等互联网品牌引发的话,那么第二波剧烈的价格战将有创星美丽家等商用显示品牌发起,只要这些品牌不断涌入,彩电业低利润现状就很难改善。 都说电视行业利润低,到底有多低,一直没有权威的统计数据。近日,第三方权威数据机构奥维云网发布报告称,在这个互联网品牌低价抢占市场、争夺用户的环境下,电视行业毫无利润可言,各大传统品牌为了保住自身市场,无奈只能跟进。据奥维云网分析整个电视行业净利润在1.5%以下。

如果说第一波剧烈价格厮杀由乐视暴风TV等互联网品牌引发的话,那么第二波剧烈的价格战将有创星美丽家等商用显示品牌发起,只要这些品牌不断涌入,彩电业低利润现状就很难改善。

价格战导致的利润大降

随着彩电技术的进步,准入门槛进一步降低。为了抢占客厅大屏市场,越来越多的企业进入电视市场,除了海信、创维、TCL等彩电制造品牌外,这两年来分食蛋糕的不仅有乐视、小米、PPTV等互联网品牌,也有一些做商用的创星、美丽家等品牌。

商用显示品牌切入家用市场,这种现象在以前的发展史很少见,现在这种品牌越来越多。主要的原因是,原来还能偏安一隅的商用显示市场,现在越来越不行了,利润率同样在走低。

随着传统彩电行业的拔剑,"没有最低、只有更低"的价格比拼更加白热化。而由于零售电视市场的影响,商用电视市场产品的价格也一降再降,导致利润也一降再降,企业生存越发艰难。

而伴随面板价格的上涨,行业预算持续压缩的影响。正如上增成本、下减营收,利润进一步降低,商用电视企业陷入雪上加霜的境界。

奥维云网数据显示,2016年前三季度,中国商用电视市场规模为2401.6千台,同比增长2.4%,销额38.2亿元,同比下降10.1%。预计中国商用电视市场2016年全年销量达3334.7千台,增长率为2.1%。虽然每个季度销量都有微增长,但销额一直下滑,产品平均利润持续降低表现为产品价格屡屡下跌。

这种量增价跌的情形简直就是在复制家用电视市场,保守利润率低下困扰的商用电视品牌为了生存,只能切入自己并不擅长但又有价格优势的民用市场。

电视赚钱变得越发艰难

这并不是唱衰彩电业环境,虽然最近有企业如乐视扛不住面板涨价带来的成本压力,选择了涨价应对。但此举并不能引发行业的集体效应,比如小米已经明确压力自己扛,产品不涨价。

只要有不涨价的企业,那么其他企业涨价的行为就不会长久。这就是价格战。在平板电视初期,当互联网品牌和商用显示品牌尚未介入的时候,电视制造品牌尚能形成价格同盟,共同面对产业链的价格波动。但后来只因在终端一两家企业为了份额,而置联盟宣言不管不顾率先降价,导致后来联盟内部沦陷。

而现在随着互联网品牌的介入,道不同不相为谋,要达成价格同盟可能性很低,大家都为了各自利益在电视市场厮杀。所以出现了不同的价格策略,很多企业即便想涨价,也不会像以前那么随性,只是悄悄地完成。

随着越来越多的商用电视品牌介入民用市场,这种价格同盟的基础彻底不存在了。如果说互联网品牌搅局还有成本压力还想下一步运营客户,那么商用电视品牌就更肆无忌惮了,因为相对民用品牌,它们的整体成本要更低一些。而在它们低价的刺激下,彩电业的价格战会交叉影响,到时候变得一发不可收拾。

笔者认为,在商用电视品牌没有在商用市场找到蓝海时,其对民用市场的冲击将是持续的,而带来的结果是整体彩电利润的进一步走低。

而对于商用电视品牌未来的机会,奥维云网则认为未来商用电视市场,细分化趋势不可逆转。只有抓住了用户核心的要素,才能抓住这一片市场。对各行业细分化市场提供针对解决方案,解决用户的痛点,才能收获用户的掌声,赢得用户的亲睐。企业若能在这方面能取得先机,领先一步,取得进一步发展,摆脱低利润的压迫。

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