跨界爸爸去哪儿互联网金融迎来文娱化

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互联网金融行业，正在迎来这样两大亮点：第一是文娱资本化，第二则是资本文娱化。文娱资本化的含义是指娱乐界明星跨界互联网金融，文娱明星也纷纭参与投资。这其中的典型代表则是赵薇投资阿里影业，任泉、李冰冰、黄晓明成立StarVC投资基金，开启文娱与资本的融合。

互联网金融行业的资本文娱化与文娱资本化恰恰相反，资本文娱化指的是互联网金融平台用跨界营销、跨界投资的方式提升知名度，链接文娱市场，获得更大的资本想象力。7月10日晚，互联网金融平台玖富与湖南卫视的热门文娱节目爸爸去哪儿跨界合作，在微信和芒果扫货APP上通过摇一摇的方式联手推出玖富旗下的悟空理财，开启了行业内资本文娱化一次富有想象力的实践。

任何企业的跨界营销都逃不开建立品牌形象和延长产业链条这两大战略目标。互联网金融平台与文娱节目的跨界营销一样带来了一些奇妙的化学反应。

高大上难落地：国内互联网金融困局

互联网金融作为一种门坎较高、较为高大上的行业，虽然与人们的日常生活息息相关，但是却不为人们所熟知。实际上，互联网金融不同于过去金融难落地的特点，互联网金融是一种普惠金融，惠及普罗大众。孟加拉国银行家、经济学家尤努斯

创办的孟加拉穷人银行正是P2P金融在互联网时期的集中体现。

但目前在国内来看，没有一家互联网金融平台真正能够像穷人银行一样实现普惠价值。这与国内目前相干法律法规不够健全有关，也与国内征信问题还没有得到很好解决有关，但是更与互联网金融平台的市场推行密切相干。

互联网时期的智能出行，滴滴、Uber可以通过补贴的方式让人们迅速享受到其中的便捷，从而接受全新的出行方式;互联网时期的餐饮O2O，美团、饿了么可以通过补贴大战让人们享受到快捷、美味的线下餐饮，从而构成全新的餐饮习惯。但是，互联网金融落地应当怎样做，行业内一直都没有探索出一个有效的渠道。

资本跨界文娱：互联网金融品牌新味道

跨界代表一种新锐的生活态度与审美方式的融会。跨界合作对品牌的最大好处，是让本来毫不相干的元素，相互渗透相互融会，给品牌立体感和纵深感。 可以建立跨界关系的不同品牌，一定是互补而非竞争的品牌。这里所说的互补，并不是功能上的互补，而是用户体验上的互补。

互联网金融与热门文娱节目结合，可以通过这样一种结合，提升品牌暴光度，并且通过跨界融会，很好地塑造出品牌形象。玖富推出悟空理财与湖南卫视热门文娱节目爸爸去哪儿跨界合作，给观众带来的是全新的产品调性体验。

行业与行业之间的相互渗透和相互融会，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，品牌可以实现从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉听觉的实践体验到联想的转变，使品牌整体形象和品牌联想更具张力。

互联网金融跨界文娱一样可以带来品牌张力。以往，理财2字在人印象中是只属于少部份中产阶层的专利，但通过爸爸去哪儿这样一个亲民而又接地气的节目，悟空理财也随之变得更加亲民，再加上互联网金融低门坎、普惠性的特点，产品的调性随之深入人心。这样一种跨界营销的方式，也很好地解决了互联网金融产品落地难的问题。

口惠而又实至：资本链接文娱的新想象

互联网时期，任何产品身处市场教育阶段时，都离不开大规模的市场补贴。互联网金融若要寻求落地，必定逃不过市场补贴这1行动。玖富旗下的悟空理财联合爸爸去哪儿推出摇一摇注册即送1000元的活动，这在很大程度上也是一种教育市场的补贴行动。

这样的市场补贴行动一方面可以争取用户，另一方面实际上也反应了玖富在通过资本链接文娱的方式，践行其LinkPlus战略，塑造互联网金融的使用场景，推动互联网金融在现实生活中的落地。LinkPlus战略中，Link主打跨界，指的是玖富作为移动互联网金融服务平台，连接一切运用场景入口，为用户提供移动便捷的小微金融服务;而Plus是指通过建立移动金融孵化加速器Plus，为互联网金融创业者服务，推动全部互联网金融行业的创新升级。

我们也许可以想象，玖富通过互联网金融手段把《爸爸去哪儿》观众的信誉财富发掘出来，投资潜力发掘出来，再通过LinkPlus战略孵化相干文娱理财产品，涉足文娱投资，进而增进中国全部文娱、影视等文化产业的发展，实现资本的文娱化。在这样一个进程中，一条完全的资本文娱化生态闭环随之建立，极具想象力。

总结：

面对互联网金融落地难的问题，互联网金融跨界文娱，这虽然不是唯一的、根本的解决渠道，但是却是当前互联网金融落地方案中切实可行的一种，这无论是对推行品牌还是教育市场都有着一定的积极作用。

但是，解决互联网金融落地难的问题，根本来看，还是需要法律法规的制定和征信环境的完善。也许，此次互联网金融跨界文娱更多的是一种战略布局，为玖富未来的LinkPlus埋下伏笔。

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