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跳出标准之争手机电视发展中的问题探讨

发布时间:2020-02-11 02:12:36 阅读: 来源:电子烟厂家

手机电视领域,无论是谁最终主导了市场,对于消费者而言,最关心的莫过于手机电视能带来什么利益,节目是否具有吸引力,收看效果如何,资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此,在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中,各市场主体需要站在消费者的立场理性思考,如何让消费者为手机电视买单,只有大家一起把市场蛋糕做大,才能各自分得更多。否则,一切都是空谈。

手机电视领域,无论是谁最终主导了市场,对于消费者而言,最关心的莫过于手机电视能带来什么利益,节目是否具有吸引力,收看效果如何,资费如何等等。这直接决定着手机电视产业的未来。因此,在争夺手机电视产业主导权的市场硝烟中,各市场主体需要站在消费者的立场理性思考,如何让消费者为手机电视买单,只有大家一起把市场蛋糕做大,才能各自分得更多。否则,一切都是空谈。笔者认为,手机电视要想做大,还面临很多问题,因此,目前我们关注的焦点应从标准之争上转移到如何解决发展问题之上。

内容——手机电视产业崛起的根基

手机电视需要向用户提供什么样的内容?

手机电视内容有其特殊性:(1)短小精悍。它不同于传统电视可以固定地点长时间接收,由于其移动性,决定了手机电视用户大多是在移动过程中,比如差旅途中、旅游途中、公交车上、工作之余等等零散性时间里收看。因此,节目时间必须短。1—3分钟为宜,最多不超过5分众。如《约定》、《白骨精外传》等每集时长均为5分钟;曾经风靡一时的地铁短剧《晴天日记》就是专门针对地铁人流创作的电视短剧,每集的时间3分钟,讲述一个短小而又有悬念的故事情节,吸引来往乘客驻足。(2)可点播可回放。手机电视应该是传统电视的互补性媒体。如重要赛事错过了时间,用户可以通过手机电视点播回放,有效弥补传统电视节目固定时间接收的弊端。再比如一些经典节目,用户可以根据爱好随时点播等。(3)互动性。手机看电视最大的竞争力除了可以随时随地接收节目外,就是可以即时互动。这是比互联网更具时效的媒体。因此,节目创作和选题一定要考虑用户后期能够有效参与。比如手机电视剧,可以设置悬念,让用户参与编剧;比如资讯新闻,可以建立用户点评平台;比如电视购物,用户可以快速切换联网,浏览该商品的网页,通过如淘宝旺旺一样的即时通讯工具,详细了解产品库存、价格信息等。

现有的手机电视节目内容中,由于节目供应商大多都是广电部门,所以节目形式仍脱离不开传统电视节目的桎梏。如新闻、娱乐、联播等节目形式仍然沿袭传统电视的单向播放方式,没有设置互动平台,至于专门针对手机电视创作的原创内容更是少见。当然,手机电视的发展不能一蹴而就,针对目前的问题,我们可以将手机电视内容大致分为两大部分:一部分如资讯、娱乐、新闻等在其他媒体上需求热烈的内容,通过二次加工、编辑,变化形式,压缩时间,直接供给手机电视;另外一大部分内容则需要在节目创作环节就具有很强的针对性,绝非传统电视内容的简单大挪移。

如何获取这些内容?

1.微内容

微内容这个概念我们并不陌生。就像YOUTOBE、土豆、优酷等播客网站的一样,让众多的人参与进来分享视频,尤其是原创视频。并且通过点击率奖励或者广告分成形式,吸引众多网友参与网站内容创作。网站实质上成为一个信息平台,网站的主要工作就是日常维护和管理。同样的,许多研究者将手机电视的微内容也给予厚望,期望其能够像播客网站的成功一样。确实,微内容有望成为手机电视节目内容的重要渠道,有三个支持因素:一是手机的普及,使得人人都可以用手机拍摄视频,进行内容生产。其二,手机上网使得视频资料可以随时上传,从而得到广泛下载传播。其三

手机电视运营商商创造通过选择、过滤节目内容,提供内容上传下载平台,连接供给和需求。微内容将为手机电视产业带来新的商业模式和收入来源。

目前手机电视内容提供商大多由广电部门担当,因为它们拥有多数节目的版权和转播权。但是随着手机电视产业的成熟,会诞生一批专门的手机电视内容提供商,就像专门为联通和移动提供彩铃和游戏的制作商一样,他们会成立专门的创作团队,制作团队,形成上游产业的中坚力量,为手机电视运营商提供版权和内容,其中原创内容将会成为它们最大的竞争力。

3.广电部门

广电作为手机电视产业链条上的利益主体之一,对很多节目拥有版权垄断,在节目内容提供上具有得天独厚的优势。但是,广电也需成立专门的手机电视节目运营部。对传统电视节目内容进行二次编辑、加工,使其更能适应手机电视播放。另外,广电手机电视节目运营部也可以组织进行原创内容创作,扩大手机电视节目内容的创作队伍。

内容资费模式及标准

手机电视制定怎样的资费模式非常重要,这直接决定资费的多少以及用户是否能够接受。目前手机电视资费模式从大体上分为两种:一种是流量费+信息费,这种模式多基于流媒体业务开展的手机电视;另一种只收流量费,这种模式基于广播式手机电视。后者显然具有明显的价格优势。但是目前流媒体业务发展相对领先,CMMB的网络建设和技术成熟还需时日。因此目前手机电视运营商多采取流量费+信息费的资费模式。

具体资费标准的设置,国内手机电视的使用套餐费大多都坚持在10元以下,如CCTV为6元/月,上海文广东方龙为2元/月。也有一些运营商根据节目内容制定不同的收费标准,如上海文广手机电视有限公司,将节目按内容分为四类(见后表),每一类价格不同。

这种资费模式显然将用户进行了细分。免费用户针对大多数人尤其初期体验者;股市信息、体育频道、财经频道主要针对对相关行业信息或专业信息有极高关注度的人群。需要指出的是,用户通过电视或者互联网了解这些信息都是免费的,用户之所以愿意付费收看,是基于手机电视即时收看的时间性优势。所以这些节目必须实现第一时间传递信息。否则,将失去市场竞争力。

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