商业周刊没了雅虎微软拿什么来抗衡谷歌

《商业周刊》日前刊文指出，随着微软收购雅虎流产，软件巨头再次踏上了独自抗衡谷歌的征程。软件巨头拿什么来抗衡搜索巨头了？

虽然微软和雅虎的并购游戏似乎已经告一个段落了，但是对于巴尔默来说，游戏远未结束，他将开始重新考虑如何在网络广告市场对抗谷歌。巴尔默坚信网络广告业务对于微软的未来至关重要，这是因为消费者和企业用户正逐步从桌面软件转向能完成同样功能的免费网络服务。在最近一次聚会上，巴尔默信誓旦旦的表示，微软要倾尽全力称为这一领域的带头人。

然而对于微软来说，要在搜索广告市场对抗谷歌几乎是不可能的事。谷歌垄断了这一市场77％的收入，而微软经过数年的努力，其份额仅为5％。但是在其它领域，微软似乎还有机会，其中最大机会来自于显示广告市场－色彩斑斓的横幅广告以及视频广告。在这一市场，微软是主导者，而谷歌只是个小字辈。尽管显示广告市场规模相当搜索市场来说要小得多，但是今后几年视频广告领域将开始快速增长。据市场机构IDC的数据，到2012年，全球显示广告市场收入将翻番达到151亿美元，而搜索广告市场为176亿美元。

微软显示广告市场获取收入主要通过两种渠道，一种是在自己的网站上如MSN和HotMail出售广告，另一种方式是作为经纪人带来其它网站的广告，然后收入分成。小型网站一般会接受微软的这种方式，因为它们没有销售力量。而大型媒体巨头如Viacom也会让微软帮助其销售旗下网站的广告，因为能为其带来更高的收入。两家公司曾经在去年12月份，达成了5亿美元的合作交易。

在显示广告市场，微软拥有业界最复杂的技术，可以帮助广告客户进行精确定位及评估价值，即时用户不会去点击这些广告。

当然谷歌也不会轻易放弃这一市场，它正在全力推进其显示广告业务。3月份，谷歌完成了对32亿美元收购的DoubleClick公司的整合，该公司在显示广告市场也是主导者。谷歌计划将该公司的显示广告技术与其技术进行整合，以确立在这一市场的强势地位。

然而微软能在显示广告市场取得实质性领先地位依然遭受业界的质疑。毕竟在互联网广告市场这么多年，其推出的数个面向消费者的网络品牌包括MSN均未取得领先优势。原本jihau并购雅虎，微软的网络广告业务规模将翻番。没了雅虎，微软今年网络广告市场的收入仅为33亿美元，而谷歌则高达220亿美元。在过去的3年间，微软的互联网业务部门亏损了15亿美元。

不过微软依然在坚持，而且凭借其强大的现金流和出色的人力资源，软件巨头依然是个强大的对手。从Web浏览器到手机操作系统，微软的坚持均取得了不错的回报。而且很多广告客户希望微软能够获得成功，尽管它们欣赏搜索谷歌的效率，但是它们不希望看到一家公司独大，必须要有竞争。

对于巴尔默来说，微软不仅仅是为了超越谷歌。随着消费者和企业用户正逐步从桌面软件转向互联网免费软件，微软的传统业务正在遭受前所未有的挑战。而以广告赢利为模式的谷歌正在力推这些曾经在桌面上的应用软件，此外还有一些新兴公司也在这么做。

无疑，微软也在朝这方面发展，开发基于互联网模式的应用软件如Office等，而且接下来数年这一趋势将加速。这样一旦微软不能打造出可行的网络广告业务，届时收入来源将枯竭。

不过在显示广告市场，雅虎凭借其每月5亿的用户流量，其拥有的市场份额超过了微软。尽管微软明言已经放弃了雅虎，并有可能转而收购其它目标包括AOL、FaceBook，但是这些公司的影响力是无法和雅虎相提并论的，因此许多人相信微软和雅虎将再次回到谈判桌前。

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